Pengaruh Upaya Pemasaran dan Kondisi Pendukung terhadap Niat Pembelian menggunakan Teori Consumers Perceived Value: Studi Empiris pada Pasar Kendaraan Listrik di Indonesia

Bany Kansil, Adrian (2025) Pengaruh Upaya Pemasaran dan Kondisi Pendukung terhadap Niat Pembelian menggunakan Teori Consumers Perceived Value: Studi Empiris pada Pasar Kendaraan Listrik di Indonesia. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (855kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (517kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (466kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (242kB)

Abstract

Meskipun kendaraan listrik (EV) menawarkan solusi transportasi yang lebih berkelanjutan, pertumbuhannya di Indonesia masih terhambat, tercermin dari pangsa pasar yang kurang dari 1% pada tahun 2023. Penelitian ini mengkaji bagaimana upaya pemasaran dan dukungan infrastruktur mempengaruhi keputusan konsumen dalam mempertimbangkan pembelian EV, dengan memperhatikan persepsi mereka terhadap manfaat, risiko, dan nilai kendaraan listrik secara keseluruhan. Melalui survei mendalam terhadap 215 calon pembeli potensial dari berbagai latar belakang sosial ekonomi dan analisis menggunakan pemodelan statistik canggih, penelitian ini mengungkap bahwa strategi pemasaran yang efektif tidak hanya meningkatkan pemahaman konsumen tentang manfaat EV tetapi juga berhasil mengurangi kekhawatiran mereka, sementara ketersediaan infrastruktur pendukung seperti stasiun pengisian daya terbukti lebih efektif dalam mengurangi kekhawatiran konsumen daripada meningkatkan persepsi manfaat secara langsung. Penilaian konsumen terhadap nilai keseluruhan EV menjadi faktor kunci yang mendorong niat pembelian, menjelaskan lebih dari setengah variasi dalam keputusan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana konsumen Indonesia mengevaluasi teknologi transportasi baru yang memerlukan investasi besar, sambil menyoroti pentingnya pengembangan infrastruktur yang terkoordinasi, komunikasi pemasaran yang seimbang, dan inovasi model bisnis untuk mengatasi hambatan finansial dalam upaya mempercepat transisi menuju mobilitas yang lebih berkelanjutan di Indonesia.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Bany Kansil, Adrian (00000098712)
Contributors:	Jimmy, So Yohanes (0317067305) Ade Sudiyono, Kristianus (0312116803)
Keywords:	Kendaraan Listrik, Niat Pembelian, Perceived Value, Structural Equation Modeling, Perilaku Konsumen
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Master of Technology Management
Date Deposited:	10 Sep 2025 09:30
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40641

Actions (login required)

View Item