Adopsi Inovasi Artificial Intelligence (AI) dalam Produksi Konten di Agensi Multinasional dan Nasional

Lillah Rizki Heryanda, Fazrah (2024) Adopsi Inovasi Artificial Intelligence (AI) dalam Produksi Konten di Agensi Multinasional dan Nasional. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (400kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (212kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (414kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (156kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (127kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (194kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (249kB)

Abstract

Artificial Intelligence (AI) semakin berkembang pesat dalam industri periklanan, mendorong agensi multinasional dan nasional untuk mengadopsi inovasi ini. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi adopsi inovasi AI dalam produksi konten iklan dengan fokus pada perbedaan karakteristik dan skalabilitas antara agensi multinasional dan nasional. Teori Difusi Inovasi dari Everett M. Rogers digunakan sebagai kerangka konseptual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim kreatif dari Dentsu Indonesia sebagai agensi multinasional dan Popcult Group sebagai agensi nasional dan dianalisis menggunakan pattern matching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman dan sikap Dentsu Indonesia terhadap AI lebih proaktif, didukung budaya organisasi yang inovatif. Sebaliknya, Popcult Group memiliki pemahaman yang cukup baik namun cenderung lebih selektif. Dalam keputusan adopsi inovasi, Dentsu Indonesia mendukung penggunaan AI dengan fasilitas lengkap untuk tim kreatif, sementara Popcult Group lebih pragmatis dengan mengandalkan fitur gratis AI. Implementasi AI di Dentsu Indonesia juga lebih variatif dan ekstensif dibandingkan Popcult Group. Namun, keberlanjutan adopsi AI di kedua agensi menghadapi tantangan seperti regulasi, isu hak cipta, dan etika. Adapun penelitian ini memberikan wawasan konseptual tentang perbedaan inovasi adopsi AI, menawarkan pandangan strategis untuk memanfaatkan AI secara optimal guna meningkatkan efisiensi dan produktivitas dalam industri periklanan.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Lillah Rizki Heryanda, Fazrah (00000105259)
Contributors:	Murwani, Endah Astagini, Nuria
Keywords:	Artificial Intelligence (AI), Produksi Konten, Teori Difusi Inovasi, Agensi
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	10 Sep 2025 09:32
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40653

Actions (login required)

View Item