Pengaruh Konten Instagram Tentang Keberlanjutan terhadap Kesadaran Hijau, Minat Hijau, dan Perilaku Hijau Mahasiswa di Universitas Multimedia Nusantara

Valencia, Patricia (2024) Pengaruh Konten Instagram Tentang Keberlanjutan terhadap Kesadaran Hijau, Minat Hijau, dan Perilaku Hijau Mahasiswa di Universitas Multimedia Nusantara. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (1MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (248kB)

Abstract

Peningkatan kerusakan lingkungan global menuntut keterlibatan generasi muda, khususnya mahasiswa, dalam mendukung keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram tentang keberlanjutan di @UniversitasMultimediaNusantara terhadap kesadaran hijau, minat hijau, dan perilaku hijau keberlanjutan mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara (UMN). Teori utama yang digunakan adalah Stimulus-Organism-Response (SOR), Theory of Planned Behavior, dan Social Cognitive Theory. Variabel dalam penelitian ini meliputi stimulus (konten Instagram keberlanjutan), organism (mahasiswa UMN), dan respon (kesadaran hijau, minat hijau, dan perilaku hijau). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 396 mahasiswa aktif UMN sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram tentang keberlanjutan secara signifikan meningkatkan kesadaran hijau, minat hijau dan perilaku hijau mahasiswa UMN. Konten Instagram mempengaruhi kesadaran hijau sebesar 56,9%, minat hijau sebesar 57,3% dan perilaku hijau sebesar 64,6%. Uji regresi berganda menunjukkan Konten Instagram tentang keberlanjutan mempengaruhi keseluruhan variabel kesadaran hijau, minat hijau dan perilaku hijau sebesar 68,4% yang dapat disimpulkan bahwa Konten Instagram tentang keberlanjutan secara signifikan berpengaruh pada kesadaran hijau, minat hijau dan perilaku hijau mahasiswa di UMN. Penelitian ini juga menyimpulkan bahwa media sosial, khususnya Instagram, merupakan alat efektif untuk menyebarkan informasi keberlanjutan di kalangan mahasiswa. Strategi komunikasi yang relevan dan terarah pada platform media sosial berperan penting dalam membentuk kesadaran hijau dan mendorong perilaku hijau keberlanjutan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi institusi pendidikan dalam mengembangkan strategi komunikasi keberlanjutan berbasis media sosial. Penelitian ini juga dapat memberikan wawasan kepada institusi pendidikan tinggi untuk kesadaran hijau, minat hijau dan perilaku hijau melalui strategi penyebaran melalui konten Instagram yang memuat isu keberlanjutan.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Valencia, Patricia (00000108815)
Contributors:	Juliadi, Rismi Widitiarsa Utoyo, Arsa
Keywords:	Keberlanjutan, Konten Instagram, Kesadaran Hijau, Minat Hijau, Perilaku Hijau Pengaruh Konten Instagram..., Patricia Valencia, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	10 Sep 2025 09:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40664

Actions (login required)

View Item