Strategi Public Relations Tribunnews dalam Membangun Citra Tribunnews.com sebagai Media Lokal yang Berkualitas

Fauziah Nur Islami, Fenty (2024) Strategi Public Relations Tribunnews dalam Membangun Citra Tribunnews.com sebagai Media Lokal yang Berkualitas. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (392kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (527kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (144kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (122kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (129kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (250kB)

Abstract

Di era digital, media massa dituntut untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumsi informasi masyarakat. Tribunnews, sebagai salah satu portal berita lokal terbesar di Indonesia, menghadapi tantangan untuk mempertahankan relevansi dan kepercayaan audiens di tengah persaingan ketat. Dalam menghadapi situasi ini, Tribunnews mengembangkan berbagai strategi public relations untuk membangun citra sebagai media lokal yang berkualitas dan terpercaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi public relations yang diterapkan oleh Tribunnews. Fokus penelitian meliputi identifikasi kebutuhan dan harapan audiens lokal, analisis strategi utama yang digunakan, evaluasi taktik komunikasi yang diterapkan, serta penilaian efektivitas strategi tersebut dalam mencapai tujuan perusahaan. Pendekatan kualitatif digunakan dengan metode studi kasus, melibatkan wawancara dan analisis dokumen internal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tribunnews menggunakan model sembilan langkah strategi komunikasi Ronald D. Smith, dimulai dari penelitian formatif hingga evaluasi. Pendekatan hyperlocal menjadi inti strategi, yang diwujudkan melalui program seperti kampanye "Bangga Melokal" dan "Lokal Bercerita". Strategi ini berhasil meningkatkan kedekatan dengan audiens lokal dan memperkuat posisi Tribunnews sebagai sumber berita terpercaya. Kesimpulan penelitian ini menyoroti pentingnya analisis situasi mendalam, pemetaan audiens yang strategis, dan komunikasi transparan dalam membangun citra positif. Temuan ini memberikan panduan praktis bagi praktisi public relations, khususnya dalam konteks media massa di era digital.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Fauziah Nur Islami, Fenty (00000110461)
Contributors:	Sri Eko Murtiningsih, Bherta Priyonggo, Ambang
Keywords:	public relations, brand image, media lokal, strategi komunikasi, hyperlocal
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	10 Sep 2025 09:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40667

Actions (login required)

View Item