Pengaruh Environmental Knowledge, Word of Mouth (WOM), dan Green Marketing terhadap Purchase Intention dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi pada Produk SARE Studio

Catalina Suwandi, Tamara (2025) Pengaruh Environmental Knowledge, Word of Mouth (WOM), dan Green Marketing terhadap Purchase Intention dengan Environmental Attitude sebagai Variabel Mediasi pada Produk SARE Studio. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (455kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (940kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (303kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (381kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

SARE Studio merupakan local brand sustainable fashion yang di dirikan pada tahun 2019 dengan memproduksi pakaian sleepwear, pakaian dalam, dan loungewear menggunakan bahan dasar natural fabric dan 100% biodegradable dan recycleable yaitu rayon dan euca sateen. Namun kurangnya awareness masyarakat Indonesia pada masalah lingkungan akibat adanya trend fast fashion dan gerakan sustainable fashion membuat angka limbah sampah fashion yang dihasilkan meningkat dan brand pakaian sustainable tidak begitu ter-highlight dengan maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam mengenai pengaruh dari environmental knowledge, word of mouth (WOM), dan green marketing pada purchase intention dengan variabel mediasi environmental attitude. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengukuran skala likert 1-5. Sebanyak 155 data responden dari yang telah lolos screening dan sesuai kriteria kemudian diolah menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental knowledge dan green marketing berpengaruh signifikan pada environmental attitude dan word of mouth, green marketing, dan environmental attitude berpengaruh siginifikan terhadap purchase intention. Sehingga untuk memperkuat environmental attitude suatu individu diperlukan environmental knowledge dan strategi green marketing dan untuk tujuan akhir purchase intention diperlukan strategi word of mouth, green marketing, dan environmental attitude.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Catalina Suwandi, Tamara (00000067387)
Contributors:	Theodora Ratna Primantina, Angelina (0313097403)
Keywords:	Environmental Knowledge, Word of Mouth (WOM), Green Marketing, Environmental Attitude, Purchase Intention, Green Product, Sustainable Fashion. x Pengaruh Environmental Knowledge..., Tamara Catalina S, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	01 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/42979

Actions (login required)

View Item