Pengaruh Karakteristik Digital Influencer terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Cardinal

Putra Arbiansyah, Radian (2025) Pengaruh Karakteristik Digital Influencer terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Cardinal. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (568kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (482kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (619kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (889kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (379kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (334kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Download (17MB)

Abstract

Influencer marketing merupakan strategi pemasaran digital yang memanfaatkan individu berpengaruh di media sosial untuk mempromosikan produk atau jasa. Cardinal sebagai merek fashion juga menerapkan strategi ini dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik digital influencer yang meliputi kredibilitas, daya tarik, dan keahlian terhadap keputusan pembelian produk Cardinal. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 146 responden yang mengetahui atau mengikuti influencer yang mempromosikan produk Cardinal. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, sedangkan analisis data menggunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik digital influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemilihan influencer dengan karakteristik yang kuat dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasaran Cardinal dan mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan literatur pemasaran digital serta menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan penggunaan influencer marketing.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Putra Arbiansyah, Radian (00000077191)
Contributors:	Susanto, Yosef Budi
Keywords:	Digital Influencer, Karakteristik Influencer, Keputusan Pembelian, Influencer Marketing, Cardinal
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	05 Jan 2026 08:07
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43020

Actions (login required)

View Item