Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli Kembali pada Produk Susu dalam Kemasan Ultramilk

Kirana, Lovenia (2025) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli Kembali pada Produk Susu dalam Kemasan Ultramilk. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (690kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (587kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (602kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Salah satu produk minuman yang banyak dikonsumsi di Indonesia yaitu susu termasuk merek Ultra Milk yang sudah dikenal luas oleh masyarakat. Namun, meningkatnya jumlah pesaing dan beragamnya pilihan susu dalam kemasan membuat sebagian konsumen mulai mempertimbangkan ulang keputusan pembelian mereka. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi Repurchase Intention konsumen terhadap produk Ultra Milk. Penelitian ini menguji empat hipotesis yang berfokus pada variabel Perceived Price, Perceived Packaging, Perceived Taste, dan Perceived Quality. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 105 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Price, Perceived Packaging, dan Perceived Taste memiliki pengaruh positif terhadap Repurchase Intention konsumen terhadap Ultra Milk. Namun, variabel Perceived Quality tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention. Aspek harga, desain kemasan, serta rasa produk menjadi faktor yang paling menentukan dalam mendorong niat beli ulang konsumen, sementara kualitas produk belum menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian kembali Ultra Milk.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Kirana, Lovenia (00000069643)
Contributors:	Purnamaningsih, Purnamaningsih
Keywords:	Perceived Price, Perceived Quality, Perceived Packaging, Perceived Taste, Repurchase Intention
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	07 Jan 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43081

Actions (login required)

View Item