Analisa Pengaruh Fungsi Sikap Social-Adjustive dan Value-Expressive pada Niat Beli Produk Dupe Studi Kasus Portee Goods.

Setianto, Vincentcius (2025) Analisa Pengaruh Fungsi Sikap Social-Adjustive dan Value-Expressive pada Niat Beli Produk Dupe Studi Kasus Portee Goods. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (6MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (941kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (658kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (676kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Industri fashion di Indonesia, khususnya pada sektor alas kaki lokal, mengalami pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap fashion sebagai sarana ekspresi diri dan simbol sosial. Namun, pertumbuhan tersebut juga memunculkan tantangan bagi merek lokal terkait persepsi konsumen terhadap kemiripan desain produk dengan merek global. Fenomena ini dialami oleh Portee Goods, merek alas kaki lokal yang produknya kerap dibandingkan dengan merek global dan menimbulkan perbedaan sikap konsumen. Kondisi ini menunjukkan bahwa niat beli konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh aspek fungsional produk, tetapi juga oleh faktor psikologis dan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social-adjustive function dan value- expressive function terhadap purchase intention pada produk Portee Goods, serta menguji peran product involvement dan product knowledge sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Responden penelitian adalah konsumen generasi Z yang berdomisili di wilayah Jabodetabek, mengetahui merek Portee Goods, namun belum pernah melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 104 orang. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares­Structural Equation Modeling (PLS- SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social-adjustive function berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan value-expressive function berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, product involvement dan product knowledge terbukti melemahkan pengaruh fungsi sikap terhadap niat beli konsumen. Implikasi manajerial penelitian ini menekankan bahwa Portee Goods sebaiknya memfokuskan strategi pemasaran pada pengelolaan persepsi sosial dan simbolik produk, khususnya dengan memposisikan produk sebagai simbol penerimaan sosial dan kesiapan profesional bagi konsumen Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Setianto, Vincentcius (00000067909)
Contributors:	Pudiawan Erhan, Trihadi
Keywords:	Value-Expressive Function, Social-Adjustive Function, Product Involvement, Product Knowledge, Purchase Intention, Portee Goods
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	08 Jan 2026 08:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43121

Actions (login required)

View Item