Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Pembelian Mobil KIA di Indonesia

Daniel Cahyadi Mogo, Alexander (2026) Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Pembelian Mobil KIA di Indonesia. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (748kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (542kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (292kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (393kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (874kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (134kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (186kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)

Abstract

Penurunan minat beli terhadap mobil merek KIA di Indonesia terjadi di tengah persaingan industri otomotif yang semakin kompetitif dan dominasi merek tertentu di pasar nasional. Kondisi ini menunjukkan adanya permasalahan pada niat beli konsumen yang perlu dianalisis secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Product Featuress, Brand Image, Product Price, dan Social Influencess terhadap Purchase Intention mobil KIA di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif, melibatkan responden berusia 20­60 tahun yang mengetahui merek KIA namun belum pernah membeli mobil KIA. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Featuress, Brand Image, Product Price, dan Social Influencess berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap fitur produk, citra merek, kewajaran harga, serta pengaruh lingkungan sosial berperan penting dalam membentuk niat beli. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keempat variabel tersebut merupakan faktor penentu Purchase Intention konsumen terhadap mobil KIA di Indonesia, sehingga perusahaan perlu memperhatikan aspek produk, harga, dan komunikasi sosial dalam strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif, melibatkan 170 responden berusia 20­60 tahun yang mengetahui merek KIA namun belum pernah membeli mobil KIA. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Daniel Cahyadi Mogo, Alexander (00000075244)
Contributors:	Arinto, Boby
Keywords:	Purchase Intention, Product Featuress, Brand Image, Product Price, Social Influencess
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	19 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43477

Actions (login required)

View Item