Perancangan Kampanye Sosial Tentang Waspada Black Campaign pada Brand Kecantikan Lokal

Olivia The, Nicole (2026) Perancangan Kampanye Sosial Tentang Waspada Black Campaign pada Brand Kecantikan Lokal. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (125kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (161kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (115kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (201kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia semakin berkembang dengan munculnya banyak brand lokal yang bersaing. Namun, persaingan ini sering kali diwarnai oleh black campaign, yaitu strategi pemasaran negatif yang bertujuan menjatuhkan reputasi pesaing. Contoh nyata adalah kasus black campaign terhadap Brand lokal Noera VS Jiera yang saling menjatuhkan satu sama lain dengan buzzer di sosial media, di mana produk Noera tersebut difitnah membuat konsumen jerawat dan ada bahan Kimia berbahaya, padahal tidak terbukti secara ilmiah, namun konsumen Indonesia secara mentah-mentah mempercayai hoaks tersebut tanpa adanya riset terlebih dahulu. Fenomena serupa juga sering menimpa brand kecantikan lokal, menghambat pertumbuhan bisnis mereka dan menyesatkan konsumen. Kurangnya kesadaran masyarakat dan edukasi akan perbuatan black campaign (strategi persaingan tidak sehat) diantara konsumen Indonesia menjadi suatu poin yang mengkhawatirkan bagi pembentukan persaingan sehat industri kosmetik Indonesia. Dari sisi desain, kurangnya kampanye visual yang efektif membuat banyak konsumen mudah terpengaruh oleh informasi hoaks dan propaganda negatif. Brand lokal sering kali tidak memiliki strategi komunikasi yang kuat untuk melawan serangan black campaign atau membangun kepercayaan konsumen. Solusi yang ditawarkan melalui perancangan kampanye visual digital yang mengedukasi konsumen tentang dampak negatif black campaign serta cara memilah informasi secara kritis. Kampanye ini akan dirancang dengan pendekatan edukatif, interaktif, dan engaging, seperti infografis, interactive media dan media sosial, agar lebih efektif dalam menjangkau target audiens. Dengan demikian, konsumen lebih sadar dan brand kecantikan lokal dapat terlindungi dari dampak buruk black campaign.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Olivia The, Nicole (00000068047)
Contributors:	Yoliando, Fonita Theresia
Keywords:	Kampanye Sosial, Black Campaign, Industri Kecantikan Indonesia
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	20 Jan 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43493

Actions (login required)

View Item