Efektivitas iklan kampanye pemasaran sosial anlene terhadap perubahan sikap dan perilaku khalayak tertentu di jakarta pusat

Elizabeth, Sylvia (2016) Efektivitas iklan kampanye pemasaran sosial anlene terhadap perubahan sikap dan perilaku khalayak tertentu di jakarta pusat. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (649kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (949kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (557kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (617kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (9MB)

Abstract

Kampanye pemasaran sosial ditujukan untuk mendorong adanya perubahan sosial di masyarakat. Sejak tahun 2002, Anlene sebagai pelopor susu tinggi kalsium di Indonesia, mengambil inisiatif untuk melakukan kampanye pemasaran sosial dengan menyoroti isu rendahnya tingkat kepedulian masyarakat terhadap kesehatan tulang. Di tahun 2015, Anlene mengusung tema kampanye “Move Now” yang secara spesifik berfokus untuk mengubah gaya hidup masyarakat yang minim aktivitas fisik (sedentary lifestyle). Untuk mendukung perubahan sosial yang diharapkan, dilakukan upaya komunikasi kampanye melalui berbagai bauran promosi. Namun, penelitian ini berfokus untuk mengukur tingkat pengaruh komunikasi kampanye melalui salah satu di antaranya, yakni iklan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan kampanye Move Now dan tingkat pengaruhnya dalam mengubah sikap dan perilaku khalayak di Jakarta Pusat. Data penelitian ini mengambil sampel 200 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisa data dilakukan dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan program AMOS versi 24.0. Penelitian ini menemukan bahwa iklan kampanye Move Now efektif dalam mendorong perubahan sikap dan perilaku khalayak di Jakarta Pusat. Efektivitas iklan memiliki pengaruh langsung yang kuat terhadap sikap khalayak dan berpengaruh cukup kuat secara tidak langsung terhadap perilaku khalayak.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	05 Jul 2017 03:06
Last Modified:	13 Apr 2023 05:39
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/435

Actions (login required)

View Item