Pengaruh Aktivitas Live Shopping House of Smith di Tiktok terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z

Permana, Adam (2026) Pengaruh Aktivitas Live Shopping House of Smith di Tiktok terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (759kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (938kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (513kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (383kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Download (9MB)

Abstract

Perkembangan di media sosial mendorong munculnya strategi pemasaran digital yang semakin interaktif, salah satunya melalui fitur live shopping di TikTok. Fitur ini memungkinkan interaksi dua arah secara real-time antara brand dan konsumen, sehingga dapat memengaruhi keputusan pembelian, terutama di kalangan Generasi Z sebagai pengguna terbanyak di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh host live shopping House of Smith di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada responden Generasi Z yang pernah menonton sesi live shopping House of Smith di TikTok. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, dan uji regresi linier sederhana dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host live shopping House of Smith di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Z, dengan nilai signifikansi 0,014 (< 0,05). Meskipun hubungan yang terbentuk bersifat positif, tingkat kekuatan hubungan berada pada kategori lemah. Temuan ini menunjukkan bahwa interaktivitas, kepercayaan, dan penyajian produk dalam host live shopping berperan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen, walaupun pengaruhnya lemah.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Permana, Adam (00000064695)
Contributors:	Mauldina, Siti Fifthya
Keywords:	Generasi Z, Keputusan Pembelian, Live Shopping, Pengaruh Host, TikTok
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	21 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43575

Actions (login required)

View Item