Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Bahaya Kandungan Merkuri dalam Kosmetik

Gracia, Debby (2026) Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Bahaya Kandungan Merkuri dalam Kosmetik. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (264kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (386kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (238kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (263kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Di Indonesia, standar kecantikan sering menekankan warna kulit yang lebih putih sebagai warna ideal, yang membuatnya tidak realistis. Media sosial berperan penting dalam mendorong tren ini semakin jauh dengan mempromosikan produk kosmetik krim mengandung merkuri. Hal ini, mendorong sebagian wanita muda memakai merkuri untuk penampilan mereka, padahal merkuri sendiri mampu masuk ke aliran darah dan menyebabkan kerusakan pada ginjal, paru-paru sampai risiko kanker kulit. Namun rendahnya efektivitas media kampanye seperti hanya sebatas webinar sehingga belum tersampaikan dengan baik mengenai bahaya kandungan merkuri sehingga perubahan belum optimal. Penelitian menggunakan teori six phases oleh Robin Landa dan pengumpulan data dilakukan dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara, kuesioner, observasi, dan focus group discussion dengan target perancangan kampanye adalah wanita muda berusia 21- 31 tahun. Hasil pencarian data ditemukan mayoritas target telah mengetahui bahaya merkuri namun tetap menggunakan karena harga murah, ulasan bagus di media sosial, dan rekomendasi. Karena itu, ditemukan solusi berupa kampanye sosial yang berfokus meningkatkan kesadaran tingkat bahaya merkuri kepada tubuh. Perancangan kampanye sosial menggunakan metode AISAS dengan media utama Tiktok dan media sekunder Instagram, microsite, gimmick, dan printed ads. Lalu, melalui hasil market validation, terbukti wanita muda tertarik dengan desain feeds dan menyukai konten Tiktok kampanye sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Gracia, Debby (00000070142)
Contributors:	Cahaya Rina Wirawan Putri, Ratna
Keywords:	Standar kecantikan, Merkuri, Wanita muda, Media sosial
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	23 Jan 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43749

Actions (login required)

View Item