Pengaruh Program Sales Promotion Mister Potato x Seventeen terhadap Minat pembelian Produk Mister Potato di Kalangan Penggemar Seventeen

Angela, Thalia (2026) Pengaruh Program Sales Promotion Mister Potato x Seventeen terhadap Minat pembelian Produk Mister Potato di Kalangan Penggemar Seventeen. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (690kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (500kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (427kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (270kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (230kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (249kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis isi konten kampanye "Jinjja Crunch" hasil kolaborasi antara Mister Potato dan grup K-Pop Seventeen pada akun Instagram @MisterPotato.id. Di tengah pesatnya tren Hallyu di Indonesia, brand menggunakan celebrity endorsement global sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk membangun brand engagement. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif untuk membedah elemen visual dan tekstual pada unggahan Instagram tersebut. Landasan teoretis yang digunakan adalah Teori Komunikasi Pemasaran dengan dukungan konsep Celebrity Endorsement (Model Transference), Social Media Marketing, serta Brand Activation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @MisterPotato_id mengonstruksi pesan melalui strategi hibriditas budaya, di mana penggunaan persona anggota Seventeen dan sapaan khas komunitas penggemar digunakan untuk mentransfer citra positif idola ke dalam produk. Kampanye ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai bentuk aktivasi merek yang mendorong partisipasi aktif audiens melalui dokumentasi event dan interaksi digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Angela, Thalia (00000057303)
Contributors:	Andira Putri, Vega Karina (0307128703)
Keywords:	Analisis Isi, Komunikasi Pemasaran, Mister Potato x Seventeen, Instagram, Celebrity Endorsement.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	27 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44038

Actions (login required)

View Item