Tipologi Impression Management Calon Presiden dalam Pemilu 2024 dI Media Sosial Instagram

Krishna Airlangga, Tito (2026) Tipologi Impression Management Calon Presiden dalam Pemilu 2024 dI Media Sosial Instagram. Master Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (261kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (211kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (512kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (165kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (176kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (913kB)
	PDF LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf Download (259kB)

Abstract

Pemilihan presiden merupakan proses politik yang memiliki signifikansi strategis karena menentukan pemegang kekuasaan dan kewenangan tertinggi dalam sistem pemerintahan Indonesia. Presiden berperan sentral dalam penentuan arah kebijakan nasional di berbagai sektor, sehingga pembentukan citra politik calon presiden selama masa kampanye menjadi aspek penting dalam memengaruhi persepsi dan preferensi pemilih. Dalam konteks komunikasi politik kontemporer, media sosial--khususnya Instagram--telah berkembang menjadi salah satu medium utama yang digunakan kandidat untuk menyampaikan pesan politik dan merepresentasikan aktivitas kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tipologi impression management yang digunakan oleh calon presiden dalam komunikasi politik digital melalui Instagram. Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif mengacu pada Krippendorff, dengan tahapan unitisasi, pengodean, dan pengujian reliabilitas. Kerangka teori yang digunakan adalah teori impression management dari Jones dan Pittman yang mencakup lima tipologi, yaitu ingratiation, intimidation, self- promotion, exemplification, dan supplication. Variabel penelitian difokuskan pada tingkat dan kecenderungan penerapan masing-masing tipologi dalam konten unggahan Instagram resmi tiga calon presiden, yaitu Anies Baswedan, Prabowo Subianto, dan Ganjar Pranowo, selama periode kampanye Pemilu Presiden 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga calon presiden menggunakan seluruh tipologi impression management, namun dengan tingkat penerapan yang relatif rendah pada hampir seluruh indikator. Temuan ini mengindikasikan bahwa Instagram lebih difungsikan sebagai media dokumentasi aktivitas dan penyampaian pesan informatif dibandingkan sebagai arena pencitraan personal yang intens. Secara khusus, pada akun instragram @Prabowo ditemukan kecenderungan adanya dominasi tipologi supplication dibandingkan kandidat lain, yang mencerminkan upaya menyeimbangkan citra ketegasan dengan narasi kerendahan hati dan pengakuan keterbatasan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi politik digital pada Pemilu Presiden 2024 bersifat low-key dan terkendali, dengan pengelolaan kesan yang dilakukan secara implisit untuk menjaga legitimasi, kredibilitas, dan penerimaan publik yang luas.

Item Type:	Thesis (Master Thesis)
Creators:	Krishna Airlangga, Tito (00000108810)
Contributors:	Sri Eko Murtiningsih, Bherta Priyonggo, Ambang
Keywords:	impression management, komunikasi politik, analisis isi, Instagram, Pemilu Presiden 2024.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Master Communication Studies
Date Deposited:	27 Jan 2026 08:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44079

Actions (login required)

View Item