Pengaruh Konten Marketing Toko Mama Gigi terhadap Keterlibatan Audiens di Platform TikTok

Devanty, Audy (2026) Pengaruh Konten Marketing Toko Mama Gigi terhadap Keterlibatan Audiens di Platform TikTok. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (576kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (405kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (560kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (376kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (245kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (206kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)

Abstract

Perkembangan internet serta cara audiens dan brand berkomunikasi mengubah gaya marketing menjadi lebih kompleks dan beragam, salah satunya dengan hadirnya konten sosial media. Konten pesan dikatakan dapat berpengaruh terhadap keterlibatan audiens didukung dengan penelitian terdahulu dan sumber buku komunikasi yang menyatakan bahwa konten pesan dapat mempengaruhi tiga tipe respon audiens yaitu Kognitif, Afektif (Emosional), dan Konatif (Behavioural). Namun, pada penelitian lebih terfokus pada aspek Afektif (Feel) dan Konatif (Do). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh konten pesan terhadap keterlibatan audiens dan tingkat signifikansinya di platform TikTok Toko Mama Gigi. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan menggunakan metode survei yang disebarkan kepada 161 responden yang sudah mengikuti akun TikTok Toko Mama Gigi kurang lebih 1 tahun. Hasil dari penelitian berdasarkan hasil Uji Regresi Linear Sederhana menunjukan bahwa 84,9% Konten TikTok Toko Mama Gigi berpengaruh terhadap Keterlibatan Audiens yang meliputi Emosional dan Behavioural.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Devanty, Audy (00000063025)
Contributors:	Murwani, Endah
Keywords:	Konten, Keterlibatan Audiens, TikTok, Toko Mama Gigi
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	28 Jan 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44215

Actions (login required)

View Item