Perancangan Kampanye Digital untuk Mengedukasi Gen Z Tentang Peran Luxury Bag dalam Pembentukan Identitas Sosial

⭐ Dindya Djohan, Alicia (2026) Perancangan Kampanye Digital untuk Mengedukasi Gen Z Tentang Peran Luxury Bag dalam Pembentukan Identitas Sosial. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (218kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (955kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (300kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (212kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (201kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Industri mode, khususnya tas mewah, telah menjadi simbol status sosial yang signifikan di kalangan Generasi Z di Indonesia, terutama karena pengaruh media sosial dalam membentuk citra diri. Tas mewah kini tidak hanya dipandang sebagai aksesoris, tetapi juga sebagai bagian dari identitas sosial yang lebih luas. Namun, banyak konsumen Gen Z yang terburu-buru membeli tas mewah, menciptakan pola konsumtif yang sering kali mengakibatkan ketidak-seimbangan antara pemasukan dan pengeluaran. Meskipun sudah ada banyak informasi yang mengingatkan tentang fenomena FOMO (Fear of Missing Out), belum ada tindakan konkret untuk menanggulangi masalah ini. Sehingga dilakukan perancangan kampanye digital `Beyond The Label', yang mengedukasi Gen Z di Indonesia mengenai peran tas mewah dalam pembentukan identitas sosial, serta mendorong mereka untuk lebih kritis dalam pengambilan keputusan konsumsi. Kampanye yang berjalan selama 3 bulan ini dapat memberikan wawasan tentang tas mewah sebagai simbol status sekaligus bagian dari identitas sosial, serta membantu konsumen Gen Z membuat keputusan yang lebih bijak dan seimbang dalam membeli produk mewah. Dengan pendekatan berbasis media sosial dengan media utama Instagram yang memiliki konten dan desain yang disesuaikan dengan persepsi Gen Z, sehingga menjadi alat untuk mengubah persepsi dan perilaku mereka terhadap barang mewah. Hasil Beta Test menunjukkan bahwa pesan kampanye ini sudah tercapai dengan saran dan masukan terakit dengan tahapan AISAS.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Dindya Djohan, Alicia (00000068193)
Contributors:	Talitha Pinasthika, Lalitya
Keywords:	Kampanye Digital, Luxury Bag, Identitas Sosial
Subjects:	700 Arts and Recreation
Divisions:	Faculty of Art & Design > Visual Communication Design
Date Deposited:	30 Jan 2026 08:05
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44444

Actions (login required)

View Item