Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Minat beli dengan Mediasi FOMO Olahraga Padel di Pekanbaru.

Grace, Grace (2026) Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Minat beli dengan Mediasi FOMO Olahraga Padel di Pekanbaru. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (305kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (470kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (392kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (203kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (213kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Archive (ZIP) CREATION_FILE.zip Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran dalam berbagai industri, termasuk pada sektor olahraga yang kini juga dipengaruhi oleh tren digital dan gaya hidup modern. Salah satu olahraga yang sedang berkembang di Indonesia, khususnya di Kota Pekanbaru, adalah olahraga padel. Popularitas padel tidak terlepas dari media sosial Instagram yang menampilkan konten visual, aktivitas komunitas, serta gaya hidup modern yang berpotensi memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat. Selain itu, paparan media sosial juga memunculkan fenomena psikologis Fear of Missing Out (FOMO) yang dapat mendorong individu untuk ikut serta dalam tren tertentu agar tidak merasa tertinggal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi pada olahraga padel di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada masyarakat Kota Pekanbaru berusia 15­39 tahun. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares­Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, social media marketing juga berpengaruh signifikan terhadap FOMO, dan FOMO terbukti berpengaruh positif terhadap purchase intention. Temuan lainnya menunjukkan bahwa FOMO berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif mampu meningkatkan minat beli masyarakat terhadap olahraga padel, baik secara langsung maupun melalui dorongan psikologis Fear of Missing Out.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Grace, Grace (00000055551)
Contributors:	Yulita, Henilia
Keywords:	Pemasaran media sosial, ketakukan akan ketinggalan , minat bermain, olahraga padel, Pekanbaru
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44506

Actions (login required)

View Item