Pengaruh Product Placement Dan Atribut Produk Kopi ABC Susu Terhadap Minat Beli: Survei Pada Penonton Film Cek Toko Sebelah

Chandra, Jesslyn Amabel (2017) Pengaruh Product Placement Dan Atribut Produk Kopi ABC Susu Terhadap Minat Beli: Survei Pada Penonton Film Cek Toko Sebelah. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (935kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (976kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (802kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (810kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Industri fast moving consumer goods (FMCG) yang menyediakan kebutuhan sehari-hari dalam rumah tangga mengalami persaingan yang berat seiring dengan bertumbuhnya perekonomian di Indonesia. Permintaan kopi untuk konsumsi rumah tangga pada umumnya berupa kopi bubuk/kopi biji. Kopi yang termasuk dalam industri FMCG, memiliki konsumsi per kapita 1.347 kg pada tahun 2014. Meningkatnya kemampuan atau daya beli masyarakat di Indonesia berpengaruh pada persaingan yang berat dalam industri untuk membuat produknya menjadi yang terpilih untuk di konsumsi atau top of mind. Atribut produk Kopi ABC Susu beserta strategi promosi product placement di Film Cek Toko Sebelah dilakukan untuk tetap bersaing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang telah menonton film Cek Toko Sebelah dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh product placement dan atribut produk Kopi ABC Susu secara parsial maupun simultan terhadap minat beli. Secara parsial, product placement berpengaruh sebesar 28,4% terhadap minat beli dan atribut produk berpengaruh sebesar 20,6% terhadap minat beli. Product placement dan atribut produk secara simultan juga berpengaruh sebesar 37% terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Product Placement, atribut produk, Kopi ABC Susu, minat beli
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	28 Feb 2019 09:06
Last Modified:	13 Apr 2023 05:15
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/5295

Actions (login required)

View Item