Widjanarko, Meichaella
(2017)
Pengaruh Word of Mouth Terhadap Minat Beli (Survey Terhadap Smartphone Xiaomi Pada Mahasiswa Cluster Universitas Di Tangerang).
Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui pengaruh word of mouth
terhadap minat beli smartphone Xiaomi. Seperti yang diketahui bahwa word of
mouth yang telah tersebar tentang smartphone Xiaomi adalah Xiaomi merupakan
smartphone yang berasal dari Cina dan memiliki harga yang terbilang murah,
sedangkan saat ini terdapat persepsi yang negative mengenai smartphone Cina
dan kebanyakan dari kaum anak muda bukan hanya memilih ponsel yang canggih
untuk digunakan, namun merek juga menjadi penting dalam menaikkan kelas
sosialnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian
eksplanatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 384 mahasiswa dari 10
Universitas di Tangerang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini
menggunakan cluster random sampling dan menggunakan metode nonprobability
sampling, serta teknik purposive. Instrumen dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel word of mouth (X)
mempengaruhi minat beli smartphone Xiaomi (Y) sebesar 69.7% dan 30.3%
dipengaruhi faktor lainnya yang tidak termasuk dalam pembahasan penelitian ini.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pembaca dan bagi
peneliti selanjutnya.
Item Type: |
Thesis
(Bachelor Thesis)
|
Keywords: |
Word of Mouth, Minat Beli, Smartphone, Xiaomi, Kuantitatif |
Creators: |
Creators | NIM |
---|
Widjanarko, Meichaella | UNSPECIFIED |
|
Contributors: |
Contribution | Name | NIDN/NIDK |
---|
Contributor | Pratama, Mochammad Kresna Noer | UNSPECIFIED |
|
Subjects: |
600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.81 Sales Management |
Divisions: |
Faculty of Communication > Strategic Communication |
Date Deposited: |
01 Mar 2019 08:57 |
URI: |
https://kc.umn.ac.id/id/eprint/5319 |
Actions (login required)
 |
View Item |