Pengaruh brand image museum seni modern dan kontemporer di nusantara (macan) Terhadap visit intention

Calista, Almira Velda (2018) Pengaruh brand image museum seni modern dan kontemporer di nusantara (macan) Terhadap visit intention. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (916kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (819kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Antusiasme masyarakat terhadap sektor pariwisata sangat tinggi dan mungkin akan terus meningkat seiring perkembangan zaman. Karena hal tersebut, sektor pariwisata memiliki potensi untuk dikembangkan. Faktor kebudayaan dan gaya hidup masyarakat saat ini menjadikan museum banyak berinovasi serta menyesuaikan dengan tema yang lebih modern. Contoh museum di Jakarta yang memiliki tema modern salah satunya adalah Museum Seni Modern dan Kontemporer di Nusantara atau yang lebih dikenal dengan Museum MACAN. Museum MACAN merupakan museum seni modern dan kontemporer yang baru di buka pada tahun 2017.Memiliki image yang baik di masyarakat, Museum MACAN dapat menciptakan minat publiknya untuk berkunjung (visit intention). Teori yang digunakan adalah Teori Brand Image dengan dimensi yang terdiri dari Favorability, Strength, dan Uniqueness (Keller 2013). Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan metode survei dan disebarkan kepada 400 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Responden yang menjadi kriteria peneliti adalah yang berdomisili di wilayah Tangerang Kabupaten, Kota, dan Selatan serta berusia 20 atau dibawahnya hingga batas usia 37 tahun. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh brand image terhadap visit intention sebesar 36,9%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	brand image, visit intention, konsep Museum, generasi millennial dan post-millennial, Museum MACAN.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 060 Associations, Organizations and Museums > 069 Museum science 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 700 Arts and Recreation > 700 Arts > 708 Galleries, museums, private collections of fine and decorative arts
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	24 May 2019 03:46
Last Modified:	19 Jan 2022 07:13
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/5810

Actions (login required)

View Item