Elisabeth, Elisabeth (2018) Pengaruh celebrity endorser terhadap kesadaran merek “vivo v-series”. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Celebrity endorser merupakan seorang tokoh yang dikenal oleh masyarakat di dalam bidang-bidang yang berbeda dan dapat mempengaruhi orang lain karena prestasi yang dimilikinya. Dalam budaya consumer culture, produk yang dibeli oleh konsumen biasanya didasarkan pada hubungan yang melekat pada barang yang dipilih. Oleh sebab itu, tidak mengherankan jika selebriti saat ini sering dijadikan sebuah ikon dalam relasi sosial dan mendapatkan bagian yang cukup signifikan dalam bisnis era pemasaran saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser yang terdiri dari dimensi familiarity, relevance, esteem dan differentiation terhadap kesadaran merek Vivo V-series. Penelitian ini menggunakan teori marketing communication, public relations, marketing public relations, celebrity endorser, media sosial, brand dan brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Untuk pengambilan sampel dengan teknik non-probability sampling. Jumlah populasi (jumlah pengikut akun @vivo_indonesia di Instagram) sejumlah 219.000 orang. Penggunaan rumus slovin didapatkan jumlah sampel sebesar 399 responden. Pada hasil uji korelasi pearson menunjukkan adanya nilai korelasi celebrity endorser terhadap brand awareness sebesar 0,588 yang berarti hubungan keduanya positif atau sedang. Hasil penelitian dari uji regresi sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser Agnez Mo terhadap kesadaran merek Vivo V-series sebesar 34,5% (brand recognition dan brand recall) dan sisanya 65,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil pengujian stepwise menunjukkan dimensi familiarity memiliki pengaruh yang paling besar senilai 0,384 terhadap brand awareness. Hal ini sesuai dengan nilai mean yang diperoleh dari pernyataan dimensi familiarity dalam variabel celebrity endorser yang memiliki nilai mean yang paling besar yaitu 4.1955.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Keywords: | celebrity endorser, brand awareness, marketing communication dan teori FRED. |
| Subjects: | 100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding |
| Divisions: | Faculty of Communication > Strategic Communication |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 04 Jul 2019 08:29 |
| Last Modified: | 11 Apr 2023 03:43 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/5864 |
Actions (login required)
 |
View Item |
