Pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian: survei iklan “ada shopee, selalu di hati”

Naomi, Michelle Christine (2018) Pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian: survei iklan “ada shopee, selalu di hati”. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (966kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

Kehadiran teknologi di tengah masyarakat membuat segala sesuatu yang diinginkan menjadi serba cepat dan praktis. Salah satunya adalah dengan berbelanja online melalui e-commerce. Perkembangan e-commerce yang meningkat juga membuat persaingan perusahaan antar e-commerce semakin ketat. Untuk itu, Shopee sebagai salah satu e-commerce baru di Indonesia menggunakan iklan sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Namun, dalam menyampaikan sebuah iklan, perlu dipertimbangkan bagaimana isi pesan iklan yang baik agar mudah dipahami dan diterima oleh masyarakat. Terdapat enam dimensi dalam pesan iklan yaitu simple, unexpected, persuasive, entertaining, relevant, acceptable. Penelitian ini berjudul Pengaruh Penyampaian Pesan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian: Survei Iklan “Ada Shopee, Selalu di Hati”. Tujuannya adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian dalam iklan “Ada Shopee, Selalu di Hati”. Metode yang digunakan adalah metode survei dan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Dari hasil penelitian, uji korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sebesar 0,805 yang menjelaskan bahwa korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) mempunyai pengaruh yang sangat kuat. Sementara, untuk uji regresi pada kolom R Square memiliki nilai sebesar 0,649 atau 64,9%. Sehingga, variabel pesan iklan (X) memiliki pengaruh sebesar 0,649 atau 64,9% terhadap keputusan pembelian (Y).

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	E-commerce, Shopee, Pesan Iklan, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.23 Media of Communication, Mass Media 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	13 Jun 2019 04:19
Last Modified:	21 Nov 2024 02:23
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/6146

Actions (login required)

View Item