Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Vnc Indonesia

Sunarko, Pepita Sanko (2018) Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Vnc Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (909kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Di era digital, komunikasi pemasaran tidak lagi bisa menggunakkan cara tradisional, mengingat masyarakat Indonesia bergantung dengan media sosial. VNC Indonesia merupakan salah satu fashion retail di Indonesia yang menggunakkan Instagram sebagai promotion tools utamanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pengaruh penggunaan media sosial Instagram VNC Indonesia terhadap minat beli konsumen dan seberapa besar pengaruhnya, serta memprediksi kenaikan minat beli yang dipengaruhi oleh penggunaan media sosial Instagram. Untuk menguatkan penelitian ini, penulis menggunakkan teori mengenai Elaboration Likelihood Model, serta konsep-konsep mengenai media sosial, social media marketing, dan minat beli. Metode yang digunakkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan model eksplanatif. Instrumen utama dalam penelitian ini adalah kuesioner. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 406 orang yang merupakan perempuan dan menjadi followers @VNCIndonesia. Analisis data dalam penelitian ini menggunakkan skala semantik diferensial untuk variabel x dan likert untuk variabel y untuk mengukur sikap responden terhadap penggunaan media sosial Instagram. Uji hipotesis dilakukan dengan metode analisis linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif yang kuat antara variabel penggunaan media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 0,690 dengan tingkat pengaruh yang tidak terlalu signifikan yakni sebesar 47,7% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	elaboration likelihood model, media sosial, instagram, social media marketing, minat beli
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	03 May 2019 08:05
Last Modified:	02 Dec 2022 01:51
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/6172

Actions (login required)

View Item