Pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira Terhadap Minat Beli Asus Zenfone 4 Selfie Pro

Ssiwanto, Richard Stefanus Adiel (2018) Pengaruh Brand Ambassador Tatjana Saphira Terhadap Minat Beli Asus Zenfone 4 Selfie Pro. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (939kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (761kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (746kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan latar belakang pentingnya pemilihan brand ambassador yang tepat dalam mewakili perusahaan di mata publik. Dengan pemilihan selebritis yang tepat untuk menjadi brand ambassador tentunya dapat mengangkat citra dari brand perusahaan, yang diharapkan dapat mempengaruhi serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori atau model yang dipilih peneliti dalam menjalankan penelitian ini adalah teori A-T-R (Awareness, Trial, Reinforcement). Teori ini menjelaskan bahwa konsumen memiliki tinngkatan dalam berperilaku sebelum akhirnya melakukan pembelian. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden dengan menggunakan tekhnik pengambilan sampel systematic sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh brand ambassador Tatjana Saphira terhadap minat beli ASUS Zenfone 4 Selfie Pro sebesar 12,4 % sedangkan 87,6% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	brand ambassador, minat beli, teori A-T-R, metode kuantitatif, systematic sampling.
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	29 Apr 2019 03:20
Last Modified:	12 Nov 2024 07:18
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/6186

Actions (login required)

View Item