Putri, Erin Widyo (2013) Strategi majalah baru travel di Indonesia dalam upaya mendapatkan pembaca (studi kasus pada majalah destinasian Indonesia). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.
![[img]](https://kc.umn.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
Abstract
Strategi Majalah Baru Travel di Indonesia dalam Upaya Mendapatkan Pembaca (Studi Kasus pada Majalah DestinAsian Indonesia) Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi dunia travel di Indonesia yang terus berkembang seiring bertumbuhnya jumlah wisatawan nasional dan nusantara. Hal ini membuat kebutuhan informasi akan dunia perjalanan turut meningkat. Industri majalah travel, yang merupakan salah satu media penyedia informasi seputar perjalanan juga mengarah ke titik positif. Terbukti dengan masuknya majalah baru yang lahir dari grup DestinAsian, yakni DestinAsian Indonesia. Sebagai pendatang baru, DestinAsian Indonesia mencoba masuk ke dalam pasar yang ceruk untuk mendapatkan pembaca melalui strategi-strategi tertentu. Untuk mendalami hal tersebut, dibentuk rumusan masalah dalam penelitian ini yang berfokus pada bagaimana strategi DestinAsian Indonesia dalam upaya mendapatkan audiens. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian strategi untuk mendapatkan audiens ini antara lain Manajemen Media, Produk Media, Majalah, Audiens, Niche Market, The Five Competitive Forces, serta Strategi Umum. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah postpositivisme dengan pendekatan kualitatif-deskriptif, metode penelitian studi kasus, serta teknik pengumpulan data berupa wawancara dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa sebagai pendatang baru yang berada dalam pasar ceruk, DestinAsian Indonesia menggunakan strategi Differentiation Focus. Majalah ini menawarkan sesuatu yang berbeda melalui konten di berbagai rubrik, terutama rubrik Feature. Selain itu, DestinAsian Indonesia juga menghadirkan fitur yang berbeda melalui hasil sinergi antara majalah dengan website yang saling mendorong pembaca untuk melakukan penelusuran pada dua produk tersebut. Majalah ini menunjukan segmen pasarnya yang menyasar pada kalangan menengah atas di mana DestinAsian Indonesia menjadi majalah pertama yang menarget pada kelas atas.
| Item Type: | Thesis (Bachelor Thesis) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations |
| Divisions: | Faculty of Communication > Digital Journalism |
| Depositing User: | Administrator UMN Library |
| Date Deposited: | 12 Jul 2017 08:09 |
| Last Modified: | 26 Jan 2023 03:00 |
| URI: | https://kc.umn.ac.id/id/eprint/792 |
Actions (login required)
 |
View Item |
