Pengaruh kampanye digital l'oreal paris indonesia "women of worth" pada facebook terhadap brand engagement (survei pada fans wanita dalam fanpage facebook l'oreal paris)

Rosalina, Margaretta Maria Riri (2015) Pengaruh kampanye digital l'oreal paris indonesia "women of worth" pada facebook terhadap brand engagement (survei pada fans wanita dalam fanpage facebook l'oreal paris). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (682kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Maraknya peredaran produk-produk kecantikan baru yang berasal dari negeri ginseng telah membuat resah salah satu merek produk kecantikan terbaik di dunia, L’Oreal Paris Indonesia. Perusahaan menyadari bahwa persaingan di industri kecantikan semakin ketat. Tak cukup hanya mengandalkan kualitas produk yang sangat baik, tetapi diperlukan juga kreativitas dalam mengembangkan promosi dan komunikasi sehingga lahirlah rasa dekat antara individu dengan perusahaan. Pemanfaatan situs jejaring internet dirasa akan sangat efektif saat ini. Implementasi kampanye digital dipilih oleh L’Oreal Paris Indonesia untuk mengupayakan engagement yang kuat dengan para konsumennya, terutama wanita. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh kampanye digital L’Oreal Paris Indonesia “Women of Worth” pada facebook terhadap brand engagement ? Jenis penelitian bersifat eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adakah survei. Peneliti menggunakan teknik purposive sampling untuk mengambil sampel, yang berasal dari fans yang melakukan like pada posting-an terkait Kampanye “Women of Worth” pada fanpage facebook L’Oreal Paris. Peneliti berhasil mendapatkan 55 responden. Hasil uji koefisien korelasi Pearson menunjukkan adanya hubungan yang sangat kuat dan positif antara kampanye digital L’Oreal Paris Indonesia “Women of Worth” pada facebook (variabel independen) dengan brand engagement (variabel dependen). Adanya kontribusi pengaruh yang diberikan oleh variabel independen kepada variabel dependen sebesar 84.6%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.23 Media of Communication, Mass Media 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	13 Jul 2017 08:30
Last Modified:	26 Apr 2022 07:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/843

Actions (login required)

View Item