Pemanfaatan Content Marketing dalam Mewujudkan Human-Centric Brand (Studi Kasus: Instagram @qollega)

Pontoh, Rehxyana (2022) Pemanfaatan Content Marketing dalam Mewujudkan Human-Centric Brand (Studi Kasus: Instagram @qollega). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (484kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (433kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (448kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (374kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Content marketing merupakan salah satu bentuk pemasaran digital untuk membangun hubungan dengan konsumen yang dapat mendorong tindakan pembelian. Tujuan tersebut pula yang berupaya untuk dicapai oleh Qollega dalam memanfaatkan content marketing. Untuk dapat membangun hubungan emosional dengan audiens, Qollega berupaya untuk tampil bukan sebagai merek, melainkan sebagai manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan content marketing Qollega yang mengadopsi atribut manusia dengan konsep langkah- langkah content marketing dan enam atribut memanusiakan merek menurut Phillips Kotler. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan datadilakukan dengan wawancara semi terstuktur dan dokumentasi. Kemudian, uji keabsahan data dilakukan dengan teknik triangulasi sumber, dan teknik analisis datadilakukan dengan penjodohan pola. Hasil penelitian ini adalah Qollega melakukan pemanfaatan pemasaran konten yang mengacu pada delapan langkah pemasaran konten Phillips Kotler yang dapat mewujudkan enam atribut memanusiakan merek menurut Phillips Kotler. Hanya saja, Qollega masih belum melakukan penguatan konten yang menggunakan tokoh berpengaruh (influencer), kurang memanfaatkan fitur terbaru Instagram (Reels), dan perlu mempertimbangkan kembali efektivitas desain interaktif 2D untuk dapat menarik audiens.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	pemasaran konten, memanusiakan merek, Qollega
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.24 Content of Communication 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.84 Marketing Distribution
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 03:28
Last Modified:	29 Apr 2023 02:09
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/21695

Actions (login required)

View Item