Pengaruh Pesan Eco-Label terhadap Purchase Decision Konsumen pada Produk Sukin Indonesia

Michelle, Michelle (2022) Pengaruh Pesan Eco-Label terhadap Purchase Decision Konsumen pada Produk Sukin Indonesia. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (954kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (221kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (627kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (324kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (703kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (199kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Kesadaran konsumen akan lingkungan meningkatkan dan berdampak pada perubahan perilaku serta permintaan konsumen. Dengan itu, konsumen mulai ingin membeli produk ramah lingkungan walau memiliki harga yang lebih tinggi. Untuk menuruti permintaan konsumen, perusahaan pun kerap bersaing dalam memproduksi produk yang tidak hanya baik untuk tubuh namun juga baik untuk lingkungan. Peran eco-label sendiri yaitu untuk memperjelas informasi bahwa sebuah produk merupakan produk ramah lingkungan. Eco-label dapat menjadi perantara antara perusahaan untuk konsumen dalam memberikan pesan yang ingin disampaikan perusahaan mengenai green product. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pesan eco-label terhadap purchase decision konsumen dalam membeli produk Sukin Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survey, berupa kuesioner kepada 287 responden yang merupakan followers dan pengguna @sukinskincare_idn. Hasil pada penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh sebesar 29.7% antara variabel X (eco-label) terhadap variabel Y (purchase decision). Sedangkan sebesar 70.3% dipengaruh oleh faktor lain. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif pesan eco-label terhadap purchase decision konsumen dalam membeli produk Sukin Indonesia.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	green product, green marketing communication, eco-label, purchase decision.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	20 Jul 2022 04:10
Last Modified:	28 Apr 2023 02:22
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22192

Actions (login required)

View Item