Pengaruh Pesan Iklan dalam Video Musik "Rapper Baru" di Youtube terhadap Brand Awareness Chicken Series Menu Traffic Bun

Ananda Putri, Melsha (2022) Pengaruh Pesan Iklan dalam Video Musik "Rapper Baru" di Youtube terhadap Brand Awareness Chicken Series Menu Traffic Bun. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (453kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (295kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (437kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (455kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (420kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (637kB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (302kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Daya saing bisnis di Indonesia menunjukkan suasana yang semakin kompetitif sehingga mendorong pelaku usaha mencari cara untuk mempertahankan produknya agar tetap diingat dan dikenal masyarakat. Terdapat banyak hal yang bisa dilakukan pelaku usaha untuk menjalankan strategi komunikasi pemasaran untuk mencapai tujuan mereka, salah satunya beriklan. Fadil Jaidi selaku pemilik Traffic Bun yang melakukan pemasaran melalui strategi komunikasi pemasaran yang berbeda, yaitu menggunakan video musik "Rapper Baru" untuk mempromosikan menu baru Traffic Bun yaitu Chicken Series. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh pesan iklan dalam video musik "Rapper Baru" di Youtube terhadap brand awareness Chicken Series Menu Traffic Bun dan mengukur besar pengaruh yang dihasilkan. Menggunakan teori Elaboration Likelihood Model yang membahas mengenai proses penerimaan pesan persuasif. Konsep yang digunakan yaitu iklan, pesan iklan dan brand awareness. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan menggunakan metode survei secara online melalui Google Form. Teknik pengambilan sampel yaitu non-probability sampling dengan teknik purposive sampling sebanyak 152 responden dengan kriteria yang telah ditentukan. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu, Uji Normalitas, Uji Korelasi dan Uji Regresi Linier Sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara pesan iklan dalam video musik "Rapper Baru" di Youtube terhadap brand awareness Chicken Series Menu Traffic Bun sebesar 60,1%. Sedangkan 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Ananda Putri, Melsha (00000032271)
Contributors:	Liliani Cakra Dewi, Helga
Keywords:	Pesan Iklan, Musik Video, Traffic Bun, Brand awareness, Elaboration Likelihood Model. Pengaruh Pesan Iklan Dalam Vidio Musik.... , Melsha Ananda Putri, Universitas Multimedia Nusantara
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing)
Sustainable Development Goals:	Goal 12. Ensure sustainable consumption and production patterns Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	20 Jul 2022 06:55
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22443

Actions (login required)

View Item