Pengaruh Celebrity Endorser dalam Instagram @titantyra terhadap Keputusan Pembelian Produk #ForexTitanTyra

Noviana Sugondo, Stella (2022) Pengaruh Celebrity Endorser dalam Instagram @titantyra terhadap Keputusan Pembelian Produk #ForexTitanTyra. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (5MB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (122kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (377kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (374kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (259kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (113kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi dan internet membuat strategi pemasaran menjadi semakin luas. Bahkan, hal ini membuat perusahaan atau brand perlahan-lahan beralih dari pemasaran konvensional ke pemasaran secara digital. Celebrity endorser merupakan salah satu strategi dengan memanfaatkan seseorang yang dikenal publik untuk mempromosikan produk melalui iklan yang persuasif dan untuk mendorong penjualan. Selebriti yang dipilih oleh perusahaan atau brand biasanya adalah seseorang yang terkenal karena prestasinya dalam bidang tertentu. Maraknya penggunaan media sosial berdampak pada munculnya selebriti-selebriti baru di media sosial, salah satunya selebriti Instagram. Titan Tyra merupakan seorang celebrity endorser Instagram (selebgram) dan beauty vlogger. Sebagai seorang selebgram, Titan Tyra selalu mengunggah berbagai konten di Instagram dan konten utamanya adalah terkait endorsement. Ia juga sering melakukan kolaborasi dengan brand, salah satunya adalah Fore Coffee. Kolaborasi #ForexTitanTyra yang meluncurkan menu baru, yaitu Almond Cocoa Series mendapatkan antusiasme yang besar dari masyarakat. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) merupakan dasar pemikiran atau teori utama dalam penelitian ini dan berfokus pada rute periferal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei dan purposive sampling sebagai teknik sampelnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Maka, terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sebesar 62,9% dan 37,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Celebrity Endorser, #ForexTitanTyra, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	21 Jul 2022 09:28
Last Modified:	28 Apr 2023 06:38
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22821

Actions (login required)

View Item