Penerapan Strategi Brand Community Muscle First dalam Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Komunitas Body First by Muscle First)

Steffi, Steffi (2022) Penerapan Strategi Brand Community Muscle First dalam Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Komunitas Body First by Muscle First). Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Restricted to Registered users only Download (772kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (341kB)
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (524kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (564kB) | Preview
	PDF BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB)
	PDF BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Adanya pandemi Covid-19 mendorong masyarakat di Indonesia untuk mencari pengetahuan dan pilihan perawatan kesehatan. Muscle First sebagai brand lokal Indonesia yang memproduksi suplemen bernutrisi untuk olahraga melihat peluang tersebut dan membentuk komunitas Body First by Muscle First di Facebook untuk menerapkan strategi brand community dalam melakukan komunikasi pemasarannya. Strategi brand community bertujuan untuk meningkatkan hubungan jangka panjang dengan pelanggan dan menciptakan brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi brand community Muscle First dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara semi struktur, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan konsep pembentukan strategi dan pengelolaan strategi brand community. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi dan penerapan strategi brand community yang dilakukan oleh Muscle First telah melalui tahapan perencanaan dan pengelolaan dengan menerapkan soft selling atau inbound marketing. Inbound marketing yang dilakukan adalah memberikan edukasi terkait olahraga kepada para anggotanya. Strategi brand community yang baru dijalankan selama 1 tahun ini oleh Muscle First ini telah berhasil mendapatkan lebih dari 6.000 anggota.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Steffi, Steffi (00000030013)
Contributors:	Lestari, Citra Indah (0318018203)
Keywords:	Brand Community, Komunikasi Pemasaran, Muscle First, Body First by Muscle First
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.4 Executive Management > 658.401 Planning and Strategic Management 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.87 Retail Channel > 658.872 Brand, Branding
Sustainable Development Goals:	Goal 03. Ensure healthy lives and promote well-being Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	21 Jul 2022 09:29
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/22827

Actions (login required)

View Item