PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER NEX CARLOS DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PELANGGAN GOFOOD INDONESIA

Hensen, Leonardus (2022) PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER NEX CARLOS DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PELANGGAN GOFOOD INDONESIA. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN_AWAL.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text BAB_I.pdf Download (264kB) | Preview
Preview	Text BAB_II.pdf Download (515kB) | Preview
Preview	Text BAB_III.pdf Download (478kB) | Preview
Preview	Text BAB_IV.pdf Download (423kB) | Preview
Preview	Text BAB_V.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Go-Food Indonesia merupakan aplikasi penyedia jasa antar makanan dan minuman secara online. Melihat perkembangan tren kuliner terus melakukan inovasi terbaru dalam menghadapi pasar. Hadirnya kompetitor sejenis Go-Food Indonesia seperti Grab Food dan Shopee Food dengan memberikan layanan dan fitur berbeda dari aplikasi Go-Food Indonesia. Kemudian penggunaan influencer digunakan oleh aplikasi Go-Food Indonesia menggunakan Nex Carlos sebagai influencer memiliki kepribadian seperti tujuan perusahaan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dan besarnya pengaruh penggunaan influencer Nex Carlos dalam meningkatkan minat beli pelanggan Go-Food Indonesia. Konsep Kelman mencakup tiga sumber yaitu credibility, attractiveness, dan power mengenai influencer dinilai relevan dengan penelitian ini. Adapun pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuisioner secara online melalui platform media sosial kepada 277 pengguna Go-Food Indonesia dan subscriber Youtube Nex Carlos. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel penggunaan influencer Nex Carlos berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli pelanggan Go-Food Indonesia artinya hipotesis diterima (H1 diterima), hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis (Uji t) diperoleh nilai thitung sebesar 11.283 dan nilai ttabel sebesar 1,968. Nilai signifikansinya (Sig.) adalah 0,000 < 0,05. Dari hasil uji Determinasi (R2) menunjukan pengaruh penggunaan influencer Nex Carlos terhadap minat beli pelanggan Go-Food adalah sebesar 31,6%. Kemudian sisanya sebesar 68,4% disebabkan oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini..

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Influencer, Go-Food Indonesia, minat beli
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction
Divisions:	Faculty of Communication > Digital Journalism
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	15 May 2023 05:48
Last Modified:	15 May 2023 05:48
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/25297

Actions (login required)

View Item