Pengaruh Storytelling IKEA X Du Anyam terhadap Brand Image IKEA

Indriani Wijaya, Cynthia (2023) Pengaruh Storytelling IKEA X Du Anyam terhadap Brand Image IKEA. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (431kB) | Preview
Preview	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	PDF BAB_I.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	PDF BAB_II.pdf Download (261kB) | Preview
Preview	PDF BAB_III.pdf Download (239kB) | Preview
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	PDF BAB_V.pdf Download (116kB) | Preview
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Untuk menjadi sebuah perusahaan yang berkembang, penting bagi sebuah perusahaan untuk dapat melakukan inovasi dan penciptaan produk baru. Perusahaan perlu memikirkan strategi yang tepat untuk membuat produk memiliki citra yang baik sehingga dipilih oleh konsumen, seperti IKEA Indonesia yang memanfaatkan strategi storytelling dan melakukan pembuatan produk bersama dengan social enterprise asal Indonesia, Du Anyam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh storytelling IKEA Indonesia dan Du Anyam terhadap brand image IKEA. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode survei kepada 100 responden. Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara storytelling terhadap brand image IKEA sebesar 14.6%. Sementara sisanya sebesar 85.4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Indriani Wijaya, Cynthia (00000034046)
Contributors:	Liliani Cakra Dewi, Helga
Keywords:	storytelling, brand image, IKEA, Du Anyam
Subjects:	300 Social Sciences
Sustainable Development Goals:	Goal 12. Ensure sustainable consumption and production patterns Goal 08. Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment and work for all Goal 09. Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	20 Jul 2023 09:48
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/26287

Actions (login required)

View Item