Pengaruh Penerapan Sales Promotion Shopee Mantul Sale terhadap Purchase Intention Konsumen

Nia, Vivi Novita (2022) Pengaruh Penerapan Sales Promotion Shopee Mantul Sale terhadap Purchase Intention Konsumen. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (283kB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (268kB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (490kB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (592kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (279kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan pasar digital seiring dengan pertumbuhan pengguna internet di Indonesia mengakibatkan para perusahaan e-commerce semakin kompetitif untuk menjalankan strategi promosi pemasaran dalam tujuan mendorong minat beli atau purchase intention konsumen. Strategi pemasaran dilakukan pula olch Shopee Mantul Sale sebagai program promosi pemasaran yang dijalankan secara berkala oleh Shopee setiap bulannya sejak tahun 2021 dan pada kegiatannya memberikan berbagai penawaran sales promotion. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara sales promotion Shopee Mantul Sale terhadap purchase intention konsumen. Selain itu, konsep marketing communication, marketing mix, promotion mix, sales promotion, dan purchase intention digunakan pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendckatan kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survei. Survei dilakukan pada 300 pengguna e-commerce Shopee yang mengetahui program promosi Shopee Mantul Sale dengan teknik pengumpulan data purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh penggunaan sales promotion Shopee Mantul Sale terhadap purchase intention konsumen sebesar 71,9%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	E-commerce, Purchase Intention, Sales Promotion, Shopee
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.82 Sales Promotion 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce > 658.8342 Consumer Behavior
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	19 Mar 2024 07:08
Last Modified:	19 Mar 2024 07:47
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/28090

Actions (login required)

View Item