Pengaruh Konten Instagram @48time terhadap Brand Image JKT48

Joel Krisnawan, Jonathan (2023) Pengaruh Konten Instagram @48time terhadap Brand Image JKT48. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	Text HALAMAN_AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (651kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (240kB)
	Text BAB_I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text BAB_II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (316kB)
	Text BAB_III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (347kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (388kB)
	Text BAB_V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (199kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media mulai berkembang menjadi media baru. Selain itu, metode pemasaran sudah merambah pada pemasaran media sosial diberbagai sektor, salah satunya pada dunia hiburan. Melihat perkembangan dan penggunaan metode pemasaran media sosial di dunia hiburan tanah air dan adanya fandom yang tercipta pada JKT48, menimbulkan pertanyaan mengenai cara konten Instagram dapat memengaruhi citra JKT48, khususnya pengikut akun @48time. Peneliti ingin mengkaji bagaimana dan seberapa besar konten yang dipublikasikan oleh akun @48time memengaruhi citra milik JKT48 melalui respon dari para pengikutnya dengan melihat implementasi dari teori Stimulus Organism Response. Penelitian ini berjenis kuantitatif. Metode penelitian yang dijalankan pada topik ini menggunakan metode survei. Penggunaan purposive sampling akan digunakan pada penelitian ekplorasi atau lapangan. Teknik yang dipakai pada pengukuran data survei adalah uji validitas (pearson product moment), reliabilitas (cronbach alpha), dan normalitas (kolmogorov smirnov). Berdasarkan pengolahan data dan melalui uji koefisien determinasi, didapatkan besarnya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) dipaparkan melalui nilai koefisien determinasi yang didapatkan nilainya sebesar 0,401 atau 40,1% pengaruh konten Instagram @48time terhadap citra merek JKT48 dan sebesar 59,9% sisanya adalah faktor lain yang memengaruhi brand image tidak diteliti dalam penelitian ini. Maka, dapat ditarik kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima dengan pernyataan terdapat pengaruh konten pada akun Instagram @48time terhadap citra JKT48.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	fandom, teori S-O-R, interaksi, citra merek, JKT48
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works > 000 Computer Science, Knowledge and Systems > 006 Special Computer Methods > 006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media, Web Application Frameworks 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	08 Mar 2024 01:04
Last Modified:	08 Mar 2024 01:11
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/28184

Actions (login required)

View Item