Pengaruh celebrity endorser tehadap brand equity di media oleh brand credibility (studi pada iklan televisi luwak white koffie Lee MIN Ho)

Rhamadani, Khairunnisa (2016) Pengaruh celebrity endorser tehadap brand equity di media oleh brand credibility (studi pada iklan televisi luwak white koffie Lee MIN Ho). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (957kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (824kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (910kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (810kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (721kB) | Preview
	Text LAMPIRAN SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Meningkatnya jumlah industri mengakibatkan persaingan menjadi hal yang tak terhindarkan di kalangan bisnis. Menurut data dari Badan Pusat Statistik, di Indonesia terdapat sekitar 20 ribu perusahaan industri skala besar dan sedang, serta sekitar tiga juta unit usaha industri kecil dan mikro. Dalam hal ini, masing-masing perusahaan berlomba-lomba untuk menarik perhatian pelanggan. Melihat fenomena tersebut, perusahaan mulai ingin menciptakan asosiasi positif supaya calon konsumen dapat terpengaruh, selalu ingat serta terdorong untuk mencoba dan pada akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan, melalui iklan televisi dengan penggunaan endorser. Dimana perusahaan mengharapkan dengan menggunakan seorang endorser dapat membentuk konsumen baru menjadi setia dan percaya pada setiap pesan yang disampaikannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand equity yang dimediasi oleh brand credibility. Karena berusaha melihat pengaruh antarvariabel, maka penelitian ini menggunakan metode eksplanatif kausal secara kuantitatif. Pengumupulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner kepada 395 responden. Hasil penelitian tersebut kemudian dianalisa dengan menggunakan metode Path Analysis (Analisis Jalur) dan diolah menggunakan SmartPLS versi 3.0. Temuan dari penelitian ini adalah ternyata terdapat pengaruh signifikan dan positif antara celebrity endorser terhadap brand equity yang dimediasi oleh brand credibilty.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 659 Advertising, Marketing and Public Relations
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Jul 2017 03:16
Last Modified:	27 May 2022 05:34
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/289

Actions (login required)

View Item