Strategi Kampanye #moveonbro Head & Shoulders Indonesia dalam Meningkatkan Awareness

Falah Asyraf, Haviz (2023) Strategi Kampanye #moveonbro Head & Shoulders Indonesia dalam Meningkatkan Awareness. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (596kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (331kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (293kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (259kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (243kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (248kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Humor merupakan salah satu pendekatan yang bisa dilakukan dalam menyampaikan pesan di dalam sebuah iklan. Berdasarkan penelitian yang diadakan oleh Oracle 91% orang asia lebih memilih brand yang mempunyai sense of humor. Hal ini dimaanfatkan oleh Head & Shoulders yang merupakan salah satu brand sampo terbesar, mengimplementasikan humor di dalam iklannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui strategi pendekatan humor yang dilakukan Head & Shoulders melalui perspektif IMC. Konsep yang ada di dalam penelitian ini adalah IMC Plan dan Advertisement oleh Moriarty. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang berfokus pada iklan Head & Shoulders #Moveonbro. Data didapatakan melalui wawancara, dokumentasi, studi pusaka. Hasil penelitian menemukan bahwa strategi pendekatan humor yang digunakan oleh Head & Shoulders dalam iklan #Moveonbro, digunakan berdasarkan tahapan yang ada pada konsep pembuatan Advertisement, setelah mengikuti tahapan yang harus dilakukan, pendekatan humor ini kemudian disesuaikan dengan selera humor yang disukai oleh Audience dan juga target dari iklan ini, sehingga pendekatan humor yang menjadi bagian dari identitas brand, bisa terus digunakan untuk aktivitas iklan dan promosi kedepannya serta bisa dikembangkan lebih lanjut sesuai dengan humor yang sedang disukai masyarakat pada saat ini dan ke depannya.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Head & Shoulders, Humor, Iklan, Integrated Marketing Communication, Strategi.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Nov 2024 02:58
Last Modified:	06 Nov 2024 02:58
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/32292

Actions (login required)

View Item