Strategi Media Relations SK-II di Indonesia melalui Media Experience: Skin Check

Patricia, Patricia (2023) Strategi Media Relations SK-II di Indonesia melalui Media Experience: Skin Check. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (846kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (771kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (654kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (632kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (603kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (739kB)

Abstract

Media Relations adalah strategi komunikasi yang dilakukan oleh organisasi atau perusahaan untuk membina, memelihara, dan meningkatkan hubungan dengan media massa. Sebagai salah satu brand kecantikan terdepan di dunia diketahui SK- II di Indonesia diketahui menjalankan aktivitas media experience skin check. Penelitian kualitatif dengan metode studi kasus ini kemudian dilakukan guna melihat strategi yang dilakukan SK-II melalui skin check ini. Melalui wawancara dengan agensi PR, Webershandwick, penelitian ini mengungkapkan bahwa undangan personal dan pendekatan tanpa syarat terhadap media, bersama dengan penggunaan teknologi skin check, berhasil menciptakan pengalaman yang berkesan. Meskipun tidak ada perencanaan khusus, skin check membuktikan diri sebagai poin penjualan unik, mengukuhkan citra SK-II sebagai pemimpin inovatif dalam industri kecantikan. Evaluasi dilakukan melalui interaksi personal dengan jurnalis, memastikan umpan balik yang mendalam dan panduan untuk kampanye mendatang. Hasilnya, SK-II berhasil membangun hubungan positif dengan media, mencapai tujuan utama media relations.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Media relations, media experience, skin check, SK-II
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	06 Nov 2024 03:41
Last Modified:	06 Nov 2024 03:41
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/32432

Actions (login required)

View Item