Pengaruh Product Placement Laneige terhadap Brand Awareness dalam Drama Korea My Demon

Putri Sudibyo, Hanifah (2024) Pengaruh Product Placement Laneige terhadap Brand Awareness dalam Drama Korea My Demon. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (978kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (488kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (583kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (279kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (159kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (188kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Periklanan merupakan sebuah usaha yang dilakukan oleh suatu perusahaan sebagai upaya meningkatkan promosi produknya. Salah satu bentuk iklan yang marak digunakan oleh merek adalah penempatan produk yang mampu menunjukkan keberadaan merek dalam alur cerita film. Laneige menjadi salah satu merek kosmetik yang melakukan kegiatan penempatan produk dalam drama Korea My Demon. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan Laneige terhadap kesadaran merek dalam drama Korea My Demon, pada masyarakat Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori Social Cognitive Learning Theory, serta konsep Product Placement dan Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengambilan data. Karakteristik untuk partisipan dalam penelitian adalah masyarakat Indonesia yang telah menonton drama My Demon, mengetahui merek Laneige, merupakan pengikut dari akun Instagram @netflixid, dan berusia 18 ­ 34 tahun. Pengambilan sampel menggunakan teknik Nonprobability Sample menggunakan metode purposive sampling kepada 162 responden. Temuan hasil pada penelitian menunjukkan bahwa penempatan produk Laneige memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek dengan pengaruh langsung sebesar 19,6% dalam drama Korea My Demon.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Penempatan Produk, Laneige, Kesadaran Merek, My Demon.
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Nov 2024 09:36
Last Modified:	11 Nov 2024 09:36
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34286

Actions (login required)

View Item