Strategi Pemasaran Musik melalui Stasiun Radio untuk Menjangkau Target Audiens: Studi Kasus Acuan Entertainment

Farrell, Shane (2024) Strategi Pemasaran Musik melalui Stasiun Radio untuk Menjangkau Target Audiens: Studi Kasus Acuan Entertainment. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (971kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (828kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (802kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (806kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian dengan judul Strategi Komunikasi Pemasaran Musik Melalui Stasiun Radio Untuk Menjangkau Target Audiens: Studi Kasus Acuan Entertainment ini dibentuk dari pengamatan bahwa dengan adanya konvergensi media saat ini, radio masih memegang peranan penting sebagai media utama untuk memasarkan musik. Melalui hal ini, peneliti mendalami lebih jauh mengenai alasan pemilihan media serta bagaimana radio menggunakan cara-cara tertentu untuk mencapai target audiensnya. Penelitian ini dilandaskan pada konsep SOSTAC dan teori Media Exposure, serta teori pendukung seperti Stratgei Komunikasi Pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode wawancara dan observasi. Melalui pembahasan dengan dimensi media exposure yaitu frekuensi, durasi, dan intensitas perhatian, ditemukan bahwa terdapat faktor-faktor terkait yang bisa mempengaruhi perencanaan, pelaksanaan, serta evaluasi proses pemasaran musik melalui radio. Frekuensi berhubungan dengan penayangan musik di radio, jumlah request, dan penggunaan radio sebagai media pemasaran yang nantinya akan berhubungan dengan proses perencanaan dan evaluasi. Durasi berhubungan dengan panjangnya waktu yang dibutuhkan untuk keseluruhan rancangan pemasaran, panjangnya waktu yang efektif digunakan untuk wawancara, dan beragam pertimbangan pemasaran lainnya. Intensitas perhatian berhubungan dengan cara-cara yang digunakan oleh label dan radio untuk menjaga perhatian audiens agar tetap tertuju pada konten yang dipasarkan. Cara-cara yang dilakukan seperti memilih radio yang tepat untuk pemasaran, mengadakan hearing session, live event, aktivasi media sosial, membagikan konten di balik layar, bekerja sama membuat konten dengan musisi, dan lain-lain. Kesimpulan yang didapatkan adalah radio dapat tetap dipilih sebagai media komunikasi pemasaran utama untuk musik karena sifatnya yang fleksibel dan penyesuaian yang dilakukan baik dari sisi label maupun radio dengan tetap menjaga kebaruan agar radio tetap relevan di tengah adanya konvergensi media.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Terpaan Media, Pemasaran, Radio
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Nov 2024 09:50
Last Modified:	11 Nov 2024 09:50
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34343

Actions (login required)

View Item