Analisis Komunikasi Pemasaran pada Event "Puyo Goes to School" dalam Upaya Penyebaran Kesadaran Merek (Studi Kasus Komunikasi Pemasaran pada Event "Puyo Goes to School" Periode Tahun 2019")

Olivia Widjaja, Graciella (2024) Analisis Komunikasi Pemasaran pada Event "Puyo Goes to School" dalam Upaya Penyebaran Kesadaran Merek (Studi Kasus Komunikasi Pemasaran pada Event "Puyo Goes to School" Periode Tahun 2019"). Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (468kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (407kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (285kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (786kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (270kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (274kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Maraknya industri makanan dan minuman mengharuskan setiap perusahaan untuk terus mempertahankan eksistensinya. Puyo Desserts sebagai merek yang menyediakan produk makanan penutup, melakukan upaya komunikasi pemasaran dalam bentuk event Puyo Goes to School sejak 2019. Kegiatan ini dilakukan untuk meningkatkan kesadaran merek, tetapi sempat terhenti akibat pandemic Covid-19. Puyo Goes to School kembali dijalankan pada 2023. Penelitian ini dilakukan untuk melihat cara perusahaan dalam melakukan komunikasi pemasaran melalui sebuah event dalam mengupayakan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi non-partisipan dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan pada event Puyo Goes to School menimbulkan antusiasme yang besar di kalangan Generasi Alfa sebagai audiensnya. Selain itu, event Puyo Goes to School di 2019 terbilang cukup baik sehingga komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Puyo Desserts dapat tersampaikan sesuai objektif dari perusahaan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Event, Puyo Goes to School
Subjects:	300 Social Sciences > 300 Social sciences, sociology and anthropology > 302 Social interaction, Interpersonal interaction > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
SWORD Depositor:	Administrator UMN Library
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	11 Nov 2024 09:53
Last Modified:	11 Nov 2024 09:53
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/34355

Actions (login required)

View Item