Transformasi Pemasaran Produk Kimia Pertanian dalam Mengeksplorasi Potensi E-Commerce

Natalia Gunawan, Veronica (2024) Transformasi Pemasaran Produk Kimia Pertanian dalam Mengeksplorasi Potensi E-Commerce. Master Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

[img] PDF
HALAMAN_AWAL.pdf

Download (1MB)
[img] PDF
BAB_I.pdf

Download (423kB)
[img] PDF
BAB_II.pdf

Download (927kB)
[img] PDF
BAB_III.pdf

Download (809kB)
[img] PDF
BAB_IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] PDF
BAB_V.pdf

Download (208kB)
[img] PDF
DAFTAR_PUSTAKA.pdf

Download (402kB)
[img] PDF
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] PDF
LETTER_OF_ACCEPTANCE.pdf

Download (36kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji transformasi pemasaran produk kimia pertanian dalam eksplorasi potensi e-commerce. Teknologi yang berkembang secara pesat memberikan peluang baru dalam pemasaran produk, salah satu nya adalah produk kimia pertanian. Jumlah petani yang tidak menggunakan internet masih tergolong cukup banyak. Membuat ketidak yakinan perusahaan kimia untuk melakukan digitalisasi ini dapat membantu kelangsungan bisnis. Tujuan dari penelitian ini untuk mengatahui pengaruh dari Perceived Ease of Use, Perceived Behaviour Control, Perceived Usefulness, Subjective Norms, dan Digital Literacy terhadap niat beli. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner kepada 100 responden yang bekerja sebagai petani dan pernah melakukan pembelian chemical pertanian secara online. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan SmartPLS. Hasil dari penelitian ini Perceived Ease of Use dan Digital Literacy memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.sedangkan Perceived Behaviour Control, Perceived Usefulness, dan Subjective Norms tidak memiliki pengaruh pada Purchase Intention.

Item Type: Thesis (Master Thesis)
Keywords: e-commerce, chemical, Perceived Ease of Use, Perceived Behaviour Control, Perceived Usefulness, Subjective Norms, niat beli
Divisions: Faculty of Business > Master of Technology Management
SWORD Depositor: Administrator UMN Library
Depositing User: Administrator UMN Library
Date Deposited: 25 Nov 2024 11:09
Last Modified: 25 Nov 2024 11:09
URI: https://kc.umn.ac.id/id/eprint/35155

Actions (login required)

View Item View Item