Pengaruh Penggunaan Maudy Ayunda sebagai Brand Ambassador @frankgreen pada Minat Beli

Kadek Laura Mayrayswartati, Ni (2025) Pengaruh Penggunaan Maudy Ayunda sebagai Brand Ambassador @frankgreen pada Minat Beli. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (283kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (313kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (180kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (116kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (182kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand ambassador Maudy Ayunda terhadap minat beli produk Frank Green di kalangan pengikut akun Instagram @frankgreen_id. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan figur publik dalam strategi pemasaran merek ramah lingkungan yang dipercaya dapat mempengaruhi persepsi konsumen, khususnya generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 responden yang pernah melihat kampanye Frank Green bersama Maudy Ayunda. Variabel Brand ambassador diukur melalui dimensi visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan, sedangkan minat beli diukur melalui dimensi eksploratif, referensial, transaksional, dan preferensial. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 25 dengan uji korelasi Pearson dan regresi linear sederhana. Hasil analisis menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,589 yang menunjukkan hubungan cukup kuat antara variabel X dan Y. Nilai R Square sebesar 0,347 menunjukkan bahwa Brand ambassador Maudy Ayunda memberikan kontribusi sebesar 34,7% terhadap minat beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keberadaan Maudy Ayunda sebagai Brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Frank Green.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Kadek Laura Mayrayswartati, Ni (00000060174)
Contributors:	Sutresna, Asep
Keywords:	Brand ambassador, Elaboration Likelihood Model, Frank Green, Maudy Ayunda, Minat Beli.
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	09 Sep 2025 11:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40351

Actions (login required)

View Item