Analisis Pengaruh Perceived Value of Sustainable Packaging, Willingness to Pay, Environmental Concern, dan Attitude Towards Sustainable Packaging terhadap Purchase Intention pada Produk Nestle dengan Kemasan Berkelanjutan

Aditia, Ananta (2024) Analisis Pengaruh Perceived Value of Sustainable Packaging, Willingness to Pay, Environmental Concern, dan Attitude Towards Sustainable Packaging terhadap Purchase Intention pada Produk Nestle dengan Kemasan Berkelanjutan. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (422kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (354kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (282kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (714kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (732kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (133kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (227kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived value of sustainable packaging, willingness to pay, environmental concern, dan sikap terhadap kemasan berkelanjutan terhadap niat beli produk Nestlé dengan kemasan ramah lingkungan di Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya perhatian global terhadap isu keberlanjutan, khususnya pengelolaan sampah plastik yang didorong oleh sektor FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Sampah plastik menjadi tantangan besar karena sifatnya yang sulit terurai dan dampaknya terhadap lingkungan yang luas. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda, menggunakan data dari 237 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli (purchase intention) dengan kontribusi tertinggi berasal dari sikap terhadap kemasan berkelanjutan (attitude towards sustainable packaging). Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsumen memiliki preferensi kuat terhadap produk berkemasan ramah lingkungan, terutama jika nilai tambahnya jelas dan relevan dengan keberlanjutan. Manfaat praktis penelitian ini adalah memberikan panduan kepada Nestlé dan perusahaan lain dalam merancang strategi pemasaran berbasis keberlanjutan, serta membantu pembuat kebijakan dalam menyusun regulasi yang mendukung penggunaan kemasan ramah lingkungan.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Aditia, Ananta (00000061681)
Contributors:	Sutisna, Felix (0307067701)
Keywords:	kemasan berkelanjutan, niat beli, keberlanjutan, perilaku konsumen, Nestlé
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	10 Sep 2025 05:42
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/40452

Actions (login required)

View Item