Peran Kepemimpinan dalam Pengambilan Keputusan Pengembangan Brand Fashion Sportswear AndOne

Edwardo Fans, Phillipe (2025) Peran Kepemimpinan dalam Pengambilan Keputusan Pengembangan Brand Fashion Sportswear AndOne. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (77kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (144kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (53kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (54kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (49kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini membahas peran CEO dalam proses pengambilan keputusan strategis pada pengembangan brand fashion sportswear AndOne. Industri fashion di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, namun menghadapi berbagai tantangan seperti kualitas produk yang tidak konsisten, harga yang kurang kompetitif, serta produk yang tidak memenuhi ekspetasi konsumen baik dari segi desain maupun fungsi. Konsumen menunjukkan kebutuhan akan produk celana basket dengan kualitas premium, desain unik dan menarik, narasi brand yang kuat, serta harga yang sesuai dengan kualitas. Sebagai CEO, penulis menghadapi permasalahan dalam pengelolaan operasional akibat keterbatasan sistem pencatatan, kurangnya analisis data penjualan, serta struktur organisasi yang minim. Melalui penelitian ini, penulis merancang strategi pengembangan usaha berbasis data dengan menganalisis tren penjualan, proyeksi keuangan, segmentasi pasar (TAM, SAM, SOM), serta evaluasi model bisnis. Metode yang dilakukan meliputi market research, analisis internal, analisis kompetitor, dan perumusan strategi keuangan. Dengan target penjualan ditetapkan dari kampus sebesar Rp15.000.000 per bulan yang berarti Rp 60.000.000 dalam 4 bulan, groff porfit andone hanya mencapai Rp8.894.400 dalam 4 bulan dikurangi biaya produksi sebesar Rp3.767.060 artinya laba bersih andone sebesar Rp5.126.740, berarti andone tidak mencapai ketentuan minimal atau terget dari Kampus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional berperan penting dalam mengarahkan visi, mendorong inovasi produk, dan memastikan keputusan strategis dilakukan secara terukur. Pengembangan AndOne berfokus pada value for money, kualitas material premium, desain unik dan menarik, serta narasi brand yang terhubung dengan budaya basket. Penelitian ini berkontribusi dalam menyusun model pengembangan bisnis yang lebih terstruktur dan dapat digunakan oleh pelaku usaha sportswear lainnya. Proyeksi ke depan, AndOne diarahkan untuk memperkuat branding, meningkatkan efisiensi operasional, memperluas jaringan komunitas basket, serta menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih agresif.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Edwardo Fans, Phillipe (00000069884)
Contributors:	Iswariyadi, Arief
Keywords:	AndOne, Sportswear, Kepemimpinan
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	06 Jan 2026 08:02
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43035

Actions (login required)

View Item