Rencana Bisnis untuk SoYou sebagai Brand Kosmetik Parfum yang Berorientasi pada Strategi dan Inovasi: Peran Social Media Specialist dalam Meningkatkan Brand Awareness

Dwidiantra Sukardi, Ferdinand (2025) Rencana Bisnis untuk SoYou sebagai Brand Kosmetik Parfum yang Berorientasi pada Strategi dan Inovasi: Peran Social Media Specialist dalam Meningkatkan Brand Awareness. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (992kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (427kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (899kB)
	PDF BAB_III.pdf Download (596kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (417kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (637kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Industri parfum lokal menghadapi tantangan besar terkait rendahnya brand awareness dan kurangnya diferensiasi produk yang berdampak pada stagnasi penjualan. SoYou berupaya mengatasi tantangan tersebut melalui pembangunan persepsi merek dengan kekuatan narasi dan positioning emosional sebagai pembeda utama guna mengoptimalkan margin keuntungan. Dalam upaya memperkuat posisi tersebut, dijalankan strategi Social Media Specialist yang berfokus pada pengembangan brand storytelling dan manajemen visual kreatif secara terukur. Hasil implementasi menunjukkan bahwa strategi narasi ini efektif dengan dominasi interaksi pada fitur Instagram Story sebesar 71,4 persen. Peningkatan interaksi organik tersebut secara nyata mendorong pertumbuhan konversi penjualan dengan total akumulasi omzet selama periode Juli hingga November mencapai Rp11.842.721. Pencapaian penjualan bulanan tertinggi tercatat pada bulan November sebesar Rp2.806.000, dengan perolehan margin keuntungan sebesar Rp1.652.000 atau setara dengan 58,87 persen dari total omzet pada bulan tersebut. Pencapaian ini membuktikan efektivitas strategi dalam menekan biaya akuisisi pelanggan melalui pemanfaatan kanal organik. Strategi ini diproyeksikan sebagai acuan pengembangan bisnis SoYou tiga tahun ke depan melalui tiga tahapan: (1) tahun pertama penguatan identitas merek; (2) tahun kedua optimalisasi pemasaran digital; serta (3) tahun ketiga perluasan jangkauan pasar nasional guna menjamin keberlanjutan profitabilitas jangka panjang.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Dwidiantra Sukardi, Ferdinand (00000071085)
Contributors:	Yani Pratiwi, Putu (0314018302)
Keywords:	Brand Positioning, Social Media Specialist, Brand Storytelling, Penjualan, Profitabilitas.
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	07 Jan 2026 08:04
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43087

Actions (login required)

View Item