Pengelolaan FITNFULL: Evaluasi dan Rencana Pemasaran melalui Strategi Marketing Mix 7P, Digital Marketing, dan Influencer Marketing

Widjaja, Valentina (2025) Pengelolaan FITNFULL: Evaluasi dan Rencana Pemasaran melalui Strategi Marketing Mix 7P, Digital Marketing, dan Influencer Marketing. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_I.pdf Download (3MB)
	PDF BAB_II.pdf Download (2MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (21MB)
	PDF BAB_V.pdf Download (3MB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (14MB)

Abstract

FITNFULL merupakan usaha makanan dan minuman yang menyasar konsumen Gen Z dan milenial dengan konsep produk sarapan praktis dan bernutrisi. Selama periode operasional Agustus hingga Desember 2025, FITNFULL mencatat total penjualan sebesar 1.308 porsi dengan omzet Rp21.960.000 dan margin Rp8.925.243. Kinerja usaha menunjukkan adanya pertumbuhanpenjualanyangbertahapmelaluiberbagaikanal,sepertioutletkantin kampus, bazaar, dan pameran. Namun demikian, hasil evaluasi menunjukkan bahwa performa pemasaran digital dan tingkat brand awareness masih belum optimal, sehingga berdampak pada belum tercapainya target omzet yang telah ditetapkan. Kondisi ini menunjukkan perlunya evaluasi kinerja usaha secara menyeluruh sebagai dasar pengembangan strategi pemasaran dan bisnis ke depan. DalampengelolaanFITNFULL,penulisberperansebagaiChiefMarketing Officer (CMO) yang bertanggung jawab dalam perencanaan, implementasi, dan evaluasi strategi pemasaran. Strategi pemasaran yang dijalankan saat ini mencakup penerapan marketing mix 7P, digital marketing, social media marketing, content marketing, content planning influencer marketing, serta paid advertising melalui platform Instagram dan TikTok. Berdasarkan hasil evaluasi kinerja usaha, CMO kemudian menyusun strategi pengembangan bisnis secara bertahap untuk periode 2026­2028 yang difokuskan pada perluasan distribusi, penguatanvisualbrand,peningkatanefektivitaspemasarandigital,sertaekspansi pasar. Peranan CMO dalam merumuskan strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkankinerjapemasaran,penjualan,dankeberlanjutanusahaFITNFULL dalam jangka menengah dan panjang.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Widjaja, Valentina (00000071035)
Contributors:	Lestari, Elissa Dwi (0306088501)
Keywords:	FITNFULL, marketing mix 7P, digital marketing, influencer marketing,content marketing, SOSTAC
Subjects:	600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics)
Divisions:	Faculty of Business > Management
Date Deposited:	08 Jan 2026 08:10
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/43131

Actions (login required)

View Item