Strategi Promosi Gugus Mitigasi Lebak Selatan untuk Meningkatkan Brand Loyalty Program Pembangunan Berkelanjutan: Studi pada Tsunami Ready Program

Fathi Mudzakkir, Muhammad (2026) Strategi Promosi Gugus Mitigasi Lebak Selatan untuk Meningkatkan Brand Loyalty Program Pembangunan Berkelanjutan: Studi pada Tsunami Ready Program. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

	PDF HALAMAN_AWAL.pdf Download (410kB)
	PDF BAB_I.pdf Download (509kB)
	PDF BAB_II.pdf Download (1MB)
	PDF BAB_III.pdf Download (275kB)
	PDF BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB)
	PDF BAB_V.pdf Download (146kB)
	PDF DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (188kB)
	PDF LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Wilayah pesisir Lebak Selatan merupakan kawasan rawan tsunami yang membutuhkan strategi mitigasi terpadu, tidak hanya melalui pembangunan infrastruktur, tetapi juga melalui upaya komunikasi yang efektif bagi masyarakat. Salah satu inisiatif yang dikembangkan adalah Tsunami Ready Program yang bertujuan meningkatkan kesiapsiagaan masyarakat berbasis komunitas. Namun, rendahnya tingkat pengenalan masyarakat terhadap program ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang dilakukan belum optimal dalam membangun kesadaran publik. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami secara mendalam strategi promosi yang dilakukan oleh Gugus Mitigasi Lebak Selatan dalam meningkatkan Brand loyalityTsunami Ready Program sebagai bagian dari pembangunan berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus eksplanatori. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, serta analisis dokumen dan konten media komunikasi program. Informan dipilih secara purposive, meliputi koordinator program, fasilitator lapangan, dan pengelola komunikasi Gugus Mitigasi Lebak Selatan. Kerangka teoritis yang digunakan meliputi Theory of Change, konsep strategi promosi organisasi nirlaba, serta konsep Brand loyalitydan brand loyalty. Hasil penelitian diharapkan dapat menggambarkan proses perancangan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi promosi, termasuk pola penyusunan pesan, pemilihan saluran komunikasi, dan keterlibatan masyarakat. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis pada kajian komunikasi keberlanjutan serta manfaat praktis bagi perumusan strategi komunikasi mitigasi bencana yang lebih efektif dan partisipatif.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Creators:	Fathi Mudzakkir, Muhammad (00000066426)
Contributors:	Seto Wahjuwibowo, Indiwan
Keywords:	Strategi promosi, Mitigasi tsunami, Brand awareness, Komunikasi komunitas, Pembangunan berkelanjut
Subjects:	300 Social Sciences
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Date Deposited:	27 Jan 2026 08:03
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/44043

Actions (login required)

View Item