Pengaruh Kepribadian Merek Tokopedia Terhadap Minat Beli Konsumen

Caleb, Arnold (2018) Pengaruh Kepribadian Merek Tokopedia Terhadap Minat Beli Konsumen. Bachelor Thesis thesis, Universitas Multimedia Nusantara.

Preview	Text HALAMAN AWAL.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (821kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (744kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (989kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (961kB)
Preview	Text BAB V.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (660kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (646kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (11MB)

Abstract

Kepribadian merek merupakan suatu karakter merek yang bisa dikaitkan dengan sifat manusia dengan menggunakan dimensi-dimensi yang ada didalamnya yang kemudian digunakan untuk menarik minat beli konsumen. Kepribadian merek memiliki lima dimensi diantaranya: sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness. Tujuan dari skripsi ini adalah untuk mengetahui seberapa besar dimensi dalam kepribadian merek dapat mempengaruhi minat beli konsumen Tokopedia. Penelitian ini menggunakan teori kepribadian merek dari Schiffman tahun 2015 dan menggunakan konsep minat beli dari Kotler 2016. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian didapatkan hasil bahwa setiap dimensi kepribadian merek mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 49,6%. Dengan dimensi yang paling mantap mempengaruhi adalah dimensi competence mempengaruhi sebesar 20,3%, dimensi sophistication sebesar 22,1%, dimensi ruggedness mempengaruhi sebesar 20,6%.

Item Type:	Thesis (Bachelor Thesis)
Keywords:	Kepribadian merek, minat beli, digital marketing
Subjects:	100 Philosophy and Psychology > 120 Epistemology > 126 The self (personal identity, personality, personal branding) 300 Social Sciences > 380 Commerce, communications and transportation > 381 Commerce (Trade, Incl. Branding, Marketing and Warehousing) 600 Technology (Applied Sciences) > 650 Management and Public Relations > 658 General management (Risk Management, Profit and Loss, Logistics) > 658.8 Mall, Shopping Center, E-Commerce
Divisions:	Faculty of Communication > Strategic Communication
Depositing User:	Administrator UMN Library
Date Deposited:	04 Jul 2019 08:51
Last Modified:	11 Apr 2023 02:59
URI:	https://kc.umn.ac.id/id/eprint/5824

Actions (login required)

View Item